Изучение рекламы как важной составляющей интегрированных маркетинговых коммуникаций является неотъемлемой частью программы высшего профессионального образования, поскольку данная дисциплина построена на системном использовании знаний из области маркетинга и маркетинговых исследований, менеджмента, экономики, корпоративных финансов, социологии, психологии и культурологии.

Курс «Управление рекламной деятельностью компании» предназначен для ознакомления студентов с базовыми маркетинговыми задачами, которые возлагаются на рекламу, ее основными типами и видами, наиболее известными рекламными технологиями.

Курс знакомит студентов с подходами в управлении рекламной деятельности компании, принципами подготовки и проведения эффективных рекламных кампаний, подходами к бюджетированию рекламной деятельности. В рамках курса рассматриваются основные виды рекламы – телевизионная и радиореклама, реклама в прессе, наружная и печатная реклама, BTL-реклама, Интернет-реклама, их специфика, особенности подготовки для конкретных рекламных носителей, специфика медиапланирования и подходы к оценке эффективности рекламных кампаний.

Особенность настоящего курса заключается в том, что рекламная деятельность компании рассматривается с точки зрения ее менеджмента. Поэтому в рамках курса значительное место отводится вопросам управления и организации взаимодействия компании-рекламодателя (заказчика) с рекламными агентствами и иными подрядчиками, привлекаемыми к реализации маркетинговых задач.

Для эффективного освоения курса «Управление рекламной деятельностью компании» студент должен на уровне не ниже удовлетворительного владеть знаниями по дисциплинам: «Маркетинг», «Менеджмент», «Экономика», «Социология», «Психология», «Этика», «Культурология», «Кросскультурный менеджмент».

Изучение дисциплины «Управление рекламной деятельностью компании» обеспечивает объективное понимание места и роли рекламы в структуре интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Основные теоретические положения дисциплины отражены в конспектах лекций, понимание и усвоение которых достигается путем выполнения студентами заданий для самостоятельной работы по каждой теме. Студентам в качестве предварительного ознакомления с темой рекомендуется читать конспект лекции по конкретной теме перед лекционным аудиторным занятием, уделяя внимание соответствующим теме материалам раздела «Хрестоматия».

В процессе изучения курса студент должен помнить, что реклама не является некой не поддающейся менеджменту субстанцией или средством самовыражения креативных директоров и дизайнеров. Поэтому следует внимательно и вдумчиво подойти к выполнению самостоятельных работ, предусмотренных учебно-методическим комплексом, поскольку они дают возможность применить весь широкий спектр рекламного инструментария на практических рыночных моделях и ситуациях.

Главная задача учебно-методического комплекса по курсу «Управление рекламной деятельностью компании» состоит в том, чтобы научить студентов использовать рекламный инструментарий адекватно рыночной ситуации. Однако реализация навыков творческого/креативного подхода в рамках рекламной деятельности как части маркетинговых коммуникаций не должна превращаться в попытки «изобретения велосипеда» при решении любой конкретной задачи.

Профессиональная эффективность любого менеджера базируется также на умении грамотно работать с литературой, устойчивых навыках поиска и отбора релевантной информации, постоянного мониторинга маркетинговой среды и рекламной активности конкурентов.

Эти умения и навыки отрабатываются при работе с источниками по курсу.

Результатом изучения курса «Управление рекламной деятельностью компании» должно стать формирование у студентов компетенций, которые консолидируют теоретические положения, технические приемы и отдельные инструменты в практические способности, а именно:

1. В области организационно-управленческой деятельности:

Курс от школы
Российская Академия Народного Хозяйства и Государственной Службы при Президенте Российской Федерации
Лидер в подготовке высших руководящих кадров как для бизнеса, так и для государственных структур.
Подробнее о школе
Похожие курсы
  • Основы регионоведения
  • Методология и методы клинико-психологической экспертизы
  • Концепции современного естествознания
  • Лекция «Стиль 50-тых в моде»
  • Что такое магия?
  • Военные походы князей Олега и Игоря
  • эукариотическая клетка
  • Философия Фридриха Ницше
  • Как восстановить зрение
  • Обучение на Таро Курс№2